Motivallianzen nutzen
Wer gerne Sport treibt, für den ist Fahrradfahren vor allem Spaß. Wer sich gesundheitsbewusst ernähren möchte, für den fällt die Verringerung oder der Verzicht auf tierische Lebensmittel leicht. Und wer schon immer ein Pfennigfuchser war, der kennt natürlich den Vorteil von energieeffizienten Geräten. Bedienen Maßnahmen neben dem Wunsch, umweltbewusst zu handeln auch noch andere persönliche Werte und Motive, lassen sie sich leichter dauerhaft umsetzen. Werbung für umweltfreundliche Produkte ist meistens dann erfolgreich, wenn sie es schafft, solche „Motivallianzen“ zu bedienen. Diesen Ansatz kann man sich auch selbst zunutze machen. Deshalb sollte man zuerst solche Themen des nachhaltigen Konsums angehen, die auch aus anderen Gründen Spaß machen.